CDL, THE GAME SHOW
Fecha: Marzo 2017
Cliente: Tiendas La Sirena
Rol: Creative Strategist & Copywriter | Pagés BBDO, Santo Domingo
Lo bueno: Cada año, durante 5 meses, Colección de Lujo le da a los clientes de La Sirena la oportunidad de ganar en grande. Lo no tan bueno: la gente perdía interés en la promoción luego de varios meses de iniciada la campaña, sin importar lo bueno que fuesen los premios. Al diluirse el impacto de la promoción en el tiempo, el índice de participación sufría las consecuencias.
Necesitábamos mantener viva en la mente de la gente esa emoción de querer ganar. El reto era lograr esto durante 5 largos meses.
Nos dimos cuenta que aunque los premios fuesen geniales, teníamos oportunidad para inyectarle más vida a la campaña si transformábamos aspectos claves de la promoción en contenido y así nació CDL, The Game Show: En vez de solo elegir ganadores en sorteos ordinarios, creamos un emocionante juego televisado, conducido por las celebridades más populares, en el que los ganadores eran invitados cada dos semanas a elegir el premio que llevarían a casa.
Transformando una promoción tradicional en una sensación de horario estelar.
KEYWORDS
Integrated Campaign | Influencer Marketing | Brand Ambassadors | TV Production |
Content Strategy | Content Marketing |
Promo Activation
Los participantes debían atravesar un tablero gigante, tomando decisiones que afectarían su resultado. Algo así como Monopolio, pero sin posibilidad de caer en bancarrota.
Los participantes también podían invitar a un familiar o amigo como compañero de juego. La dinámica entre ambos añadía a la emoción en cada episodio. Al final del show, un nuevo participante era seleccionado para ir a jugar en el próximo episodio.
La tensión del juego en cada uno de los 10 episodios mantuvo a la audiencia pegada a sus pantallas, haciéndonos uno de los programas con mejor rating en ese canal .
Para invitar a la gente a participar en la promoción, creamos el siguiente comercial que evocaba las emociones que se vivirían en el show.
