LA PEOR OFERTA DE BLACK FRIDAY
alzó la voz en contra de la violencia de género.
En 2016, El Viernes Negro y el Día Internacional de la No Violencia contra la Mujer ocurrieron el mismo día. Tiendas La Sirena, el principal retailer de la República Dominicana y que cada año apoya esta causa social, se veía en una encrucijada. ¿Cómo enfocarse en el día más importante de ventas del año sin dejar de lado este problema que afecta a miles de mujeres dominicanas?
Nuestra estrategia fue arriesgada pero contundente: En vez de ir en contra del frenesí del Black Friday, lo hackeamos, inyectando nuestro mensaje social en una de nuestra ofertas. Con una sola publicación en Facebook, logramos que la eliminación de la violencia contra la mujer fuese el tema más hablado del día.
Fecha: Noviembre 2016
Cliente: Tiendas La Sirena
Rol: Creative, Creative Supervisor & Copywriter | Pagés BBDO, Santo Domingo
EFFIES LATAM 2017
Real Time Marketing Gold
FESTIVAL VOLCÁN 2017
Direct (Strategy) | Silver
Direct (Digital and Social Marketing Bronze
Digital (Social Media) Bronze
Promo (Digital and Social) Shortlist
PR (Social Responsability) Silver
PR (Digital and Social) Shortlist
Awarded in
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Medios y celebridades se hicieron eco de la causa, haciendo que el problema de la violencia de género no quedara opacado por las ofertas del Black Friday
Poco a poco la indignación se transformó en apoyo ferviente a la causa.
Cuando la indignación llegó al Everest, comenzamos a responder cada comentario con respuestas personalizadas, redirigiendo la indignación hacia un problema que sí afecta a la sociedad en una escala dramática: la violencia de género.
La gente se indignó y mostró su desaprobación a la oferta con cientos de comentarios furiosos y bromas de todo tipo. Reclamaron sin parar lo que para ellos era una injusticia en un día como Black Friday.
En Facebook, donde los usuarios comentan y piden más y más ofertas, les dimos una que no pasó desapercibida: un televisor con un descuento de 10 céntimos.
10:46 AM
Black Friday
11:06 AM
01:12 PM
02:07 PM
+3.5M
+220K
+US$200K
20%
32%
ON FREE PRESS
USUARIOS ALCANZADOS ORGÁNICAMENTE EN LAS PRIMERAS HORAS DE LA PUBLICACIÓN
INTERACCIONES
TOM INCREASE
INCREMENTO DE PREFERENCIA DE MARCA vs 2015
